谷歌Q1财报解读:高端手机市场难有谷歌位置

谷歌的整体增速在放缓:营收同比增长17%,不及上年同期的26%;营业利润率为18%,不及上年同期的25%。

财报发布后,Alphabet股价在盘后交易中大跌7%,市值蒸发了600多亿美元。

广告业务增长持续放缓

广告业务是Alphabet的支柱业务。今年第一季度,谷歌广告总收入为307.20亿美元,占据了Alphabet总营收的85%。

然而,谷歌第一季度广告收入同比增速为15.31%,较上年四个季度的24.43%、23.88%、20.32%、19.86%持续放缓。

广告收入增速不断放缓

谷歌网站的付费点击量只同比增长39%,远不及去年第四季度的66%、第三季度的62%。这就意味着,谷歌网站的流量增速不足以快速弥补广告价格的下滑。

谷歌CFO鲁斯·波拉特(Ruth Porat)在电话会议上表示,谷歌网站点击量增长的放缓大部分和YouTube相关,后者代表了总点击量的绝大部分。“尽管YouTube点击量在第一季度持续高速增长,但是和上年第一季度的强劲数据相比有所减速,反映出了我们在2018年年初作出的调整。”她表示。

从长远来看,谷歌面临的问题是竞争。亚马逊等对手正在大举进军网络广告市场。谷歌面临的一个潜在存亡威胁是,和搜索引擎相比,更多网络购物者现在开始直接在亚马逊网站上搜索。

谷歌CEO桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)和波拉特在电话会议上不断强调,公司正在尝试对伤害短期增长的广告产品作出调整,但均未提供细节,也未说明这些调整是应用在桌面还是移动平台。

谷歌向移动平台的转型对公司业绩造成了长期拖累,该公司每年需要向苹果等对手支付数十亿美元,以便成为对手浏览器上的默认搜索引擎。谷歌第一季度流量获取成本为68.6亿美元,低于分析师预计的72.6亿美元,成为谷歌第一季度业绩的少数亮点之一。

手机销量不佳

谷歌可能有一个简单的理由进军中端手机市场:高端手机市场竞争太激烈了。

下月,谷歌预计会在I/O开发者大会的第一天展示新款低价版Pixel 3a和3a XL。波拉特今天在电话会议上承认,高端手机面临的行业范围内压力导致公司上个季度的Pixel手机销量较上年同期出现下滑。

尽管波拉特并未指明究竟是何种压力,但预计是苹果、三星竞争的加剧,高售价削弱了消费者需求导致用户手机升级周期变长。

和正在放缓的广告收入相比,谷歌硬件业务收入简直是小巫见大巫。有分析师甚至向皮查伊提问称,谷歌硬件业务是否会像微软智能机业务那样遭遇失败。皮查伊对此进行了辩护,表示公司致力于长期发展。

谷歌把硬件和云业务计入了“其它营收”部分,这部分业务的营收在第一季度同比增长25%至54.5亿美元。

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